【2025年最新】P-MAX廣告活動是什麼？優點・缺點、設定方法及操作訣竅介紹！

最高成效廣告活動（以下稱為「P-MAX廣告活動」），是 Google 廣告中的一種廣告活動類型。

P-MAX 廣告活動的特點是能夠充分運用機器學習的功能，因此推薦您加以利用。

本篇文章主要針對尚未使用過 P-MAX 廣告活動的讀者，將介紹 P-MAX 廣告活動的基本概念，包括其優勢與劣勢、設定方法等。此外，我們也會分享廣告操作的實用訣竅，請務必閱讀到最後！

P-MAX廣告活動是什麼？

P-MAX 廣告活動是 Google 於 2021 年開始提供的一種廣告活動類型。

在建立 Google 廣告活動時，若想在 Google 搜尋結果頁面投放廣告，就需要選擇「搜尋廣告活動」；若想在 YouTube 投放廣告，則需選擇「影片廣告活動」。也就是說，過去必須針對不同的廣告投放渠道，分別建立相對應的廣告活動。

然而，P-MAX 廣告活動的特色在於，只需建立一個 P-MAX 廣告活動，即可同時在 Google 的所有廣告投放渠道（如搜尋、展示廣告、YouTube、Gmail、Google 地圖等）進行投放。

引用元：https://blog.google/products/ads-commerce/performance-max/

以前必須分開設定的多個廣告活動，如今能整合為一個，這一項特色帶來了許多優勢。

下文將介紹 P-MAX 廣告活動的優勢與劣勢。 

P-MAX廣告活動的優勢

透過 P-MAX 廣告活動，不僅能大幅減少日常廣告操作與調整的工作量，還能有效提升廣告投放的整體效能。

以下將更詳細地說明 P-MAX 廣告活動的優勢。

大幅減少廣告操作的工作量

P-MAX 廣告活動是一種能夠大幅減少日常廣告管理工作量的廣告活動。

在廣告操作中，通常需要根據不同的目標受眾效果、趨勢以及用戶行為來調整出價。如果同時管理多個廣告活動，就必須針對每個活動分別進行出價調整，並且還需要每日檢視各活動的成效來最佳化預算分配，這無疑增加了管理的複雜度與工作量。

相較之下，P-MAX 廣告活動只需建立一個活動，即可在所有廣告投放渠道上進行投放，因此無需再根據不同的投放平台來分開管理廣告活動。

此外，P-MAX 廣告活動的出價調整也變得更為簡單。只需設定目標、預算、素材資源 這三個要素，系統即可透過 AI 自動進行預算最佳化、出價調整、受眾調節等大部分的廣告管理工作。

透過 P-MAX 廣告活動，幾乎不需要手動操作即可完成廣告操作。或許有人會擔心這樣的自動化方式是否會影響廣告成效，但實際上，P-MAX 廣告活動在廣告效果方面也帶來了極大的優勢，接下來將進一步說明。

極大化轉換數

由於 P-MAX 廣告活動能夠充分運用機器學習技術，因此與傳統廣告活動相比，廣告成效有望大幅提升。

首先，在機器學習應用的自動出價功能中，一般來說，系統學習所需的轉換數越多，學習效果就越好。而 P-MAX 廣告活動能夠將過去分散在不同投放渠道的廣告資料整合到單一活動中，使機器學習可利用的資料量大幅提升，進而提高 AI 進行廣告最佳化的精準度。

此外，P-MAX 廣告活動不僅能增加可用資料量，還能跨越多個投放渠道，各渠道間的間接影響也一併納入考量，以更有效的方式促進轉換。

次に、単にデータ量が増えるだけではなく、複数の配信面の情報を横断することで、関節的な効果も考慮してコンバージョンにつながる運用を行うことができます。

最終結果是，廣告成效將更有效地獲取轉換，進一步提升廣告表現並極大化轉換數。

P-MAX廣告活動的劣勢・注意事項

在操作 P-MAX 廣告活動時，事先了解其劣勢與注意事項是相當重要的。

以下將介紹三個具代表性的劣勢與注意事項。

學習期間內成效不穩定

P-MAX 廣告活動需要一定的時間來完成機器學習。

根據 Google 的建議，P-MAX 廣告活動的學習期間至少需要 6 週。在此期間，廣告表現會較不穩定，成效會出現較大波動。

因此，若是僅計劃投放 1～2 個月的短期廣告，或是需要立即見效的廣告活動，P-MAX 廣告活動便不是最佳選擇。

然而，如果在對學習期的長度與潛在不穩定性的理解之上，確保充足的時間與預算，P-MAX 廣告活動仍然值得使用，因為它能夠在長期操作中實現更高效的廣告投放。

難以控制廣告投放細節

在 P-MAX 廣告活動中，系統會根據設定的預算與目標自動調整出價，因此廣告主無法自行進行細節調整。

在傳統廣告活動中，廣告主可以根據自身判斷，立即調整特定目標對象名單的投放，或降低投資報酬率較低的廣告群組出價，以更精細地控制廣告效果。然而，在 P-MAX 廣告活動中，無法針對個別廣告群組進行細節調整，難以在特定時間點進行即時且精確的控制。

不過，隨著 P-MAX 廣告活動的機器學習累積更多資料，系統會逐步最佳化投放，長期來看，表現不佳的廣告群組將不會持續進行廣告投放。此外，P-MAX 廣告活動能夠偵測到比人為操作更多的資料信號，並根據這些信號自動最佳化，仍可期待廣告成效的提升。因此，在運用 P-MAX 廣告活動時，理解其自動化特性並採取長線管理，將是成功的關鍵。

難以分析廣告投放結果

在 P-MAX 廣告活動中，可供查看的報告指標較為有限，與傳統廣告活動相比，效果分析與驗證較具挑戰性。

例如，P-MAX 廣告活動無法查看搜尋字詞報表或自訂目標對象表現的細項，因此若沿用傳統廣告活動的方式來管理與優化廣告，可能會感到困惑。

例えば、キーワードレポートやカスタマイズしたオーディエンス別の成果を、詳細に把握することができないため、従来のキャンペーンと同じ感覚で、広告の運用・効果の改善をしようとすると、戸惑うと思います。

不過，P-MAX 廣告活動仍然提供投放渠道的時段比較報告、刊登位置報表、素材資源報表等多種資料指標。建議將可自動化的部分交給機器學習處理，同時注意素材資源與目的地網頁內容等可最佳化的要素並加以調整，以充分發揮 P-MAX 廣告活動的效果。

しかし、P-MAXキャンペーンでは、配信面の期間の比較レポートやプレースメントレポート、アセット別レポートなど、確認できる指標も十分にあるため、機械学習に任せられる部分は任せつつ、アセットやリンク先の内容などの改善できるポイントを押さえながら活用しましょう。

什麼樣的帳戶適合使用P-MAX廣告活動？

滿足以下條件的帳戶，建議使用 P-MAX 廣告活動。

• 投放目標為提升轉換或增加銷售額
• 已設定明確的轉換目標
• 以長期投放廣告為前提
• 希望擴大觸及，進一步提升轉換數

P-MAX 廣告活動適用於追求具體成果的長期廣告投放，而非以品牌曝光為主要目標或是短期、單次的廣告投放。

此外，P-MAX 廣告活動跨越多個投放渠道，為了充分發揮機器學習的效果，需要確保有足夠的預算來測試不同的投放方式。

雖然預算需求沒有一定的標準，但根據一般建議，為了讓機器學習發揮最佳效果，應確保每月至少獲得 50 次、每日能獲得 20～30 次轉換的預算。

此外，轉換追蹤可設定於不同的關鍵點，因此建議事先規劃完善的轉換設定，以確保 P-MAX 廣告活動能夠發揮最佳成效。

コンバージョンは、複数の個所に設定することも可能ですので、十分な準備をして利用するようにしましょう。

Google Ads 中 P-MAX 廣告活動的設定方法

接下來，將依照流程逐步說明如何設定 P-MAX 廣告活動。

P-MAX 廣告活動可透過 Google Ads 帳戶的管理後台進行設定。

1. 建立「新的廣告活動」

與傳統廣告活動相同，首先從選擇「新增廣告活動」來開始設定。

2.選擇廣告活動目標

在設定廣告活動時，需要選擇以下其中一個目標： 

• 銷售
• 待開發客戶
• 網站流量
• 親臨當地門市與促銷
• 不依據任何目標建立廣告活動

若選擇上述目標以外的選項，將無法使用 P-MAX 廣告活動。

3.設定轉換目標

系統會預設選擇帳戶設定中的所有轉換目標，因此請選擇要在 P-MAX 廣告活動中使用的特定轉換目標。

4.選擇廣告活動類型

選擇「最高成效」。

5.選擇Google Merchant Center 帳戶，指定商品販賣國家

只有當 Google Ads 帳戶已與 Google Merchant Center 綁定時，才需要選擇帳戶並指定國家。

6.設定廣告的最終到達網址

指定廣告點擊後導向的最終到達頁面，該設定稍後可再進行調整。

7.設定廣告活動名稱

設定一個自訂的廣告活動名稱。

8.設定出價策略

選擇 「出價」 或 「獲客」 作為出價策略。

若選擇 「出價」，需進一步選擇優先考量的要素是「轉換」或是「轉換價值」。之後，需設定「目標單次轉換出價」或「目標廣告投資報酬率」。

9.地區・語言

P-MAX 廣告活動的地區、語言、最終到達網址擴展設定，對於最佳化廣告投放範圍與成效至關重要。

在「地區」選擇目標國家或地區，並可視需求排除特定區域，在「語言」選擇目標地區的主要語言。

10.設定素材資源自動建立與最終到達網址擴展

設定是否勾選啟用素材資源自動建立，包括廣告文字、圖片、影片等。

此外，需選擇廣告的最終到達網址是否僅限於指定頁面，或擴展至其他相關頁面。

若開啟擴展功能，系統可能會將使用者導向相同網域內與廣告內容相關的其他頁面，而不僅限於設定的頁面。

若希望極大化轉換數量，建議開啟此功能，但需注意可能會出現導向非預期頁面的風險。

如果已知某些頁面不適合作為廣告的目標頁面，可以在「排除網址」設定中預先排除這些網址，以確保廣告不會導向無關或過時的內容。

11.設定素材資源

廣告標題、說明、圖片、影片等素材，統稱為 「素材資源」。於此步驟為各種廣告版位設定適合的素材資源。

從機械學習的角度來看，盡可能提供多種類型、多樣化的素材資源組合，有助於 AI 最佳化廣告效果，因此建議準備多種版本測試與驗證。

12.設定搜尋主題　※Beta版

搜尋主題設定功能於 2023 年 10 月在 Google 廣告中以 Beta 版推出。

此功能允許新增與目標客戶高度相關，但未包含於廣告素材資源或到達網頁中的搜尋字詞，作為 AI 學習的參考資料，有助於提升廣告成效。

如果想進一步了解搜尋主題的基本資訊、優勢及設定範例，可參考相關文章。

相關文章：【事例あり】P-MAXの検索テーマとは？設定するメリットとキーワードの選び方

13.目標對象信號

目標對象信號是為了促進機器學習而可選擇設定的目標客戶群。

這並非用來限制或排除廣告目標對象，而是作為 AI 最佳化的參考資料之一。如果過去在其他廣告活動中發現有效的目標對象群，建議在這裡新增，以幫助 AI 加速學習，提升廣告表現。

14.設定預算

在此步驟設定每日平均預算。

實際廣告花費可能會低於設定金額，也可能在某些天超過最多 2 倍，但每月總費用不會超過「每日平均預算 × 每月平均天數」。

P-MAX廣告活動的操作訣竅

想要讓 P-MAX 廣告活動獲得最佳成效，必須掌握測試期間的預算與投放設計、適當的目標設定，並充實素材資源內容。

以下將詳細介紹 P-MAX 廣告活動的操作訣竅。

掌握測試期間的預算與投放設計

P-MAX 廣告建議至少與現有廣告並行投放 4 週以上，在這 4 週的測試期間，確保機器學習獲取足夠的資料，是P-MAX 廣告效果最佳化的關鍵。在預算設定方面，最好設定和現有廣告相同或比其更高的預算。此外，在測試期間應避免頻繁調整，以免干擾 AI 的機器學習過程。

設定適當目標

建議 P-MAX 廣告活動的出價金額，從設定相同目標的現有廣告活動平均值起跳至 1.5 倍左右。

這樣的目標設定可以在保持競爭力的同時，極大化成本效益。

由於 P-MAX 廣告依賴機器學習，如果在初期階段設定過高的目標，可能會導致廣告效果下降的風險。

因此，設定符合現實的目標，並隨著資料的累積逐步調整，是提升廣告表現的關鍵。

確保充足預算

P-MAX 廣告活動的成功，必須要有充足的預算。

建議設定能夠確保每日 20～30 次轉換的預算。

另外，若在達成目標前用完預算，可能會觸發預算限制。當預算限制觸發時，廣告放送會在當天中途停止。若預算限制狀態持續，會導致機會損失，並且影響機器學習的最佳化。

因此，特別是在初期階段，應該充分確保預算，並考慮目標與預算的平衡。

充實素材資源內容

關於素材資源內容，建議設定所有格式的素材資源，如文字、圖片、影片等，並盡可能設定至每個素材資源的數量上限。

通過充實素材資源內容，可以根據不同的用戶階段和訴求來顯示廣告，從而增加接觸用戶的機會。

對於超過一定放送量的素材資源，每個素材資源都會進行「廣告優異度」評估。廣告優異度將根據廣告的關聯性、品質等項目來評價，並分為五個等級：「未完成」、「不佳」、「普通」、「佳」、「極佳」。

在這過程中，若某些素材的廣告有效性被評為「不佳」，則需要定期更新。

保持高效能的廣告能有助於提升轉換率。

使用素材資源群組進行素材資源管理

設定的素材資源將根據投放渠道的格式自動進行組合並顯示。在此過程中，將素材資源按主題或目標進行組合，這樣的組合稱為素材資源群組。

利用素材資源群組，可以創建多個素材資源，並根據最終到達網址或產品/服務別以不同廣告訊息滿足訴求。

這樣可以將適當的廣告訊息傳達給特定目標，對於最佳化廣告效果是必不可少的。

此外，通過測試不同的訊息和素材，可以尋找出最有效的組合。

總結

P-MAX廣告活動是利用機器學習來實現廣告操作效率化和效果極大化的一種新手段。

與傳統的廣告活動相比，P-MAX廣告的分析項目和調整方式有所不同，因此在首次使用時可能會覺得難以上手。

然而，只要理解P-MAX廣告的特點並設置適當的測試期和預算，就能期待比傳統廣告活動更好的效果。